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「都会もオフロードも楽しめる新たなAWDの
SUBARU OUTBACKを、20代～30代の若者へ
アピールしてください。」という要求があった。
しかし、日本では、若者たちが自動車を所有しない
傾向が増えていた。従来の広告手法では、
課題解決が困難だった。

そこで私たちは、SUBARU OUTBACKが
若者たちにとって、身近な存在に近づけるために
日本最大のSNS「mixi」を選んだ。そこに、若者たちを
巻き込む、mixiではじめての新しい遊びをつくった。
それは、友だちから友だちを一本線で結んで
一番長くなったチームが優勝するという遊びである。

遊び方は、まずはじめに線を描く。

その線に沿って、ジャンプしたり、スピンしたり、
急カーブを曲がったりしながら、OUTBACKが走る。

線を描き終わったら、自動的に友だちが
表示されるので、１人選んで案内を送る。
受信した友だちが、続きの線を描く。
そして、さらにその友達が、新たな友だちを誘う。